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吉民生商城开放平台商品标题及广告语发布规范
浏览次数:2933 日期:2015-09-06 16:18:59


吉民生商城开放平台商品标题及广告语发布规范


第一章 概述


        第一条 【目的和依据】

        为提高吉民生商城开放平台的整体商品品质,更好地规范卖家发布商品信息的行为,提高商品信息的精准度,统一网站商品信息发布规范,维护吉民生商城开放平台的正常秩序,根据相关国家法律法规、《吉民生商城开放平台商品信息发布规范》、《吉民生商城开放平台总则》等协议和规则,制订本规范。

        第二条 【适用范围】

         本规范适用于吉民生商城开放平台第三方卖家(以下简称“卖家”)。


第二章 定义


        第三条 标题

         标题是体现商品品牌、属性、品名、规格等信息的文字。

         标题乱填是指卖家为使发布的商品引人注目,或使买家能有更高频率搜索到卖家所发布的商品,而在商品名称中滥用品牌名称、堆砌关键词,或填写与商品无关的字词等,扰乱吉民生商城开放平台市场秩序的行为。

        第四条 广告语

         商品标题下方的文字称为商品广告语。

         商品广告语要求语言精练、有营销理念,不得出现歧义、夸大商品功能及其他违反法律法规的情形。


第三章 商品标题发布规范


        第五条 商品标题发布通用规范

         5.1商品标题规范:中文品牌(英文品牌)+基本属性(材质/功能/特征)+商品品名+规格参数(型号/颜色/尺寸/规格/用途/货号)(非必填),品牌名称须位于商品标题最左侧,其他信息描述顺序可视情况调整,不同属性关键词之间可用“/”相隔。不同颜色、不同规格的商品须建立多个SKU。

        如: 烟台苹果 红富士 85# ;

        5.2当季或预售新品标题名称中可增加描述:年份+季节+新品,此描述须在品牌名称右侧且与品牌名称相邻,其他商品描述要求不变。

        如:烟台苹果 2015秋季新品 金帅;

        5.3若销售套装或多件商品,须明确为套装,可写明套装内的1至3个商品。

        5.4商品标题与对应类目及卖家经营的品牌应一致,不得使用其他品牌名称(包含但不限于如下情况:“众恋玛咖辣椒酱”,实际商品品牌为“众恋”,不可在标题中使用其它品牌)

        5.5商品标题不得堆砌关键词或出现无关的关键词;

        关键词堆砌包含但不限于以下情况:

        5.5.1品牌堆砌,如:张裕  长城;

        5.5.2属性堆砌,如:人造革、真皮;

        5.5.3商品品名堆砌,如:鱿鱼丝  鱿鱼干 鱿鱼片;

        5.5.4商品规格堆砌,如:75#、80#、85# / 红色、蓝色、黑色;

        5.6商品标题中不得添加对赠品、奖品的描述,参加吉民生商城开放平台活动有另行规定的除外;

        5.7商品标题中不得使用导购、团购、促销类网站的名称、LOGO等信息;

        5.8商品标题中不得在未取得专卖资格或特约经销商资格的情况下,暗示其与商标权持有人或者生产厂家之间存在授权或者合同关系的字眼,如 “吉民生商城专卖”、“特约经销商”等;

        5.9商品标题中不得擅自使用他人注册的商标描述产品。如:XX品牌可口可乐型饮料;

        5.10商品标题和描述中不得有不科学的断言或者保证;不得有与同类产品功效、性能进行比较的言论或暗示;

        5.11商品标题中不得出现无实际商品、仅提供发布者联系方式等非商品信息的词语,如:心情故事、店铺介绍、外网购物链接、批发、招商、代购等形式的违规信息;

        5.12不得出现与其他品牌相类比的情况,不得含有“第一”、“最”等绝对用语;

        5.13如果卖家不具有相关资质或未参加吉民生商城的相关活动,不允许在标题中使用与特定资质或者活动相关的词汇;

        5.14卖家不得故意在所售商品标题中使用吉民生商城正在热推的关键词,并且该关键词和内容与商品无直接关联;

        5.15补差价服务必须在标题最左侧明示补差价专用链接;

        5.16个别知名集团旗下子品牌需在商品标题里添加集团品牌名称的,需向吉民生商城提出申请,审核备案后方可添加;

        第六条 特殊品类商品标题发布规范

        6.1保健食品商品标题发布规范

        保健食品商品标题须严格依照国家批准资质批件的商品名称或外包装标签、说明书上标示的商品名称及内容进行发布;

        6.2膳食营养补充剂标题发布规范

        膳食营养补充剂不得含有虚假、夸大的内容,不得涉及保健功能、疾病预防、治疗功能;

        6.3普通食品标题发布规范:

        6.3.1普通食品不得宣传保健功效及药用功效;

        6.3.2 食品标题中不得出现医疗术语,易于药品混淆的用语以及无法用客观指标评价的用语; 


第四章 广告语发布规范


        第七条 广告语发布通用规范

        7.1商品广告语描述内容应与商品相符,不得出现歧义,不得出现与商品无关内容;

        7.2商品广告语要求语言精练、有营销理念、突出商品特质,不得重复关键词或出现无关的关键词;

        7.3商品广告语中对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺或者对服务的内容、形式、质量、价格、允诺有表示的,应当清楚、明白;

        7.4广告中表明推销商品、提供服务附带赠送礼品的,应当标明赠送的品种和数量;

        7.5商品广告语可以使用一般的描述商品和服务情况的用语,但不能使用最高级的用语,如:“最好”、“最强”、“第一”、“全网”、“国家级”、“世界级”等;

        7.6商品广告语不得含有不科学的断言或者保证;

        7.7商品广告语中不得出现宣传其他商品的信息,不得与其他品牌或商品相类比;

        7.8商品广告语中不得使用导购、团购、促销类网站的名称、LOGO等信息;

        7.9商品广告语不得含有虚假的内容,欺骗和误导消费者;

        7.10商品广告语不得借用明星、组织、影视节目、社会热点人物的名义进行宣传,如:XX卫视鼎力推荐;

        7.11如果用户或者店铺不具有相关资质或未参加吉民生商城的相关活动,不允许在广告语中使用与特定资质或者活动相关的词汇;

        7.12卖家不得故意在所售商品广告语中使用吉民生商城正在热推的关键词,并且该关键词和内容与商品无直接关联;

        7.13 商品广告语不得损害未成年人和残疾人的身心健康;

        7.14 商品广告语中使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语,应当真实、准确,并可查明出处;

        7.15 商品广告语中涉及专利产品或者专利方法的,应当真实、准确,并可查明出处;

        7.16阶段性促销广告语要注意促销时间,过期需及时更换或取消;

        7.17 商品广告语不得发布一切《中华人民共和国广告法》中明令禁止的内容,包含但不限于:

        (一)使用国家机关和国家机关工作人员的名义;
        (二)妨碍社会安定和危害人身、财产安全,损害社会公共利益;
        (三)妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚;
        (四)含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容;
        (五)含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容;
        (六)妨碍环境和自然资源保护;
        (七)法律、行政法规规定禁止的其他情形。

        第八条 特殊品类商品广告语发布规范

        8.1 保健食品广告语发布规范

        保健食品不得含有虚假、夸大的内容,不得涉及疾病预防、治疗的功能,所描述有关保健功能、产品功效成份/标志性成分及含量、适宜人群、食用量等信息,必需与《保健食品批准证书》所载明的内容一致。保健食品广告语不得出现以下情况:

        8.1.1宣传不使用卖家的产品可能导致或加重某种疾病的语言、文字;

        8.1.2含有不科学的表示功效的断言或者保证的,如宣称“保证治愈”等;

        8.1.3利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明;

        8.1.4夸大保健食品功效或扩大适宜人群范围,明示或暗示适合所有症状及所有人群;

        8.1.5含有与药品相混淆的用语,直接或间接地宣传治疗作用,或者借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该保健食品具有疾病预防、治疗的作用;

        8.1.6含有“安全”、“无毒副作用”、“无依赖”“无效退款”、“XX保险公司保险”等承诺性内容;

        8.1.7渲染、夸大某种健康状况或者疾病,或者通过描述某种疾病容易导致的身体危害,使公众对自身健康产生担忧、恐惧,误解不使用广告宣传的保健食品会患某种疾病或者导致身体健康状况恶化;

        8.1.8使用公众难以理解的专业化术语、神秘化语言、表示科技含量的语言等描述该产品的作用特征和机理;

        8.1.9含有无法证实的所谓“科学或研究发现”、“实验或数据证明”等方面的内容;

        8.1.10利用封建迷信进行保健食品宣传;宣称产品为祖传秘方等;

        8.1.11声称或者暗示保健食品为正常生活或者治疗病症所必需;

        8.1.12 直接或者间接怂恿任意、过量使用保健食品。

        8.2 膳食营养补充剂广告语发布规范

        膳食营养补充食品广告语不得含有虚假、夸大的内容,不得涉及疾病预防、治疗功能,所描述功效必需符合《预包装食品营养标签通则》;

        8.2.1广告语描述不得宣传保健功能,也不得借助宣传某些成份的作用明示或者暗示其保健作用;

        8.2.2广告语描述不得含有“最新科学”、“最新技术”、“最先进加工工艺”等绝对化的语言或者表示;

        8.2.3广告语描述不得明示或者暗示可以替代母乳;

        8.2.4广告语描述中不得使用医疗机构、医生、专家、消费者、组织等的名义作证明。

        8.2.5广告语描述中不得含有“安全”、“无毒副作用”、“无依赖”等承诺;

        8.2.6广告语描述中不得含有有效率、治愈率、评比、获奖等综合评价内容。

        8.3 食品广告语不得含有虚假、夸大的内容,不得涉及疾病预防、治疗的功能;

        8.3.1普通食品、新资源食品、特殊营养食品不得宣传保健功能,也不得借助宣传某些成分的作用明示或暗示其保健作用;

        8.3.2不得含有“最新科学”、“最新技术”、“最先进加工工艺”等绝对化的语言或表示;

        8.3.3不得明示或暗示可以替代母乳;

        8.3.4广告语中不得出现医疗机构、医生的名称;食品描述中涉及特定功效的,不得利用专家、消费者、医疗机构、行业协会等作证明;

        8.3.5生鲜食品广告语中宣称“绿色食品、有机食品、无公害食品” 等内容时,需在主图或Detail页面上附上清晰可辨认的认证证书。

        8.4法律、行政法规规定禁止的其他内容

 


 
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